ActiveWatch a lansat astăzi, 30 iulie 2013, la Bucureşti, cercetarea media ‘Imaginea femeii în societatea românească’, în care analizează imaginea femeilor şi bărbaţilor în mass media. Evenimentul face parte din campania ALTFEM , realizată de TBWA/Bucureşti, ActiveWatch şi Centrul Parteneriat pentru Egalitate.
Cercetarea urmăreşte rolurile sociale şi profesiile care-i unesc sau diferenţiază pe bărbaţi de femei, dar şi care sunt stereotipurile care construiesc sau erodează cele două genuri, conform unei metodologii utilizate pentru prima dată în urmă cu doi ani, în prima cercetare de acest tip realizată în cadrul programului.
După doi ani de campanie ALTFEM, echipa de cercetare a putut constata unele modificări în agenda publică, în discursul referitor la femei:
– o scădere a enunţurilor stereotipe şi a aluziilor sexuale în emisiunile TV;
– o creştere a prezenţei femeilor în platourile TV, o scădere a prezenţei lor în agenda presei scrise.
Totuşi, se observă menţinerea stereotipurilor şi a ponderilor de reprezentare din publicitate.
De asemenea, încă regăsim un mare de articole şi reportaje care dezbracă figura feminină mondenă din România.
Lansarea analizei va fi urmată de o dezbatere care va avea loc mâine, 31 iulie, la Hotelul Howard Johnson din Bucureşti, despre oportunitatea tipăririi unei noi bancnote, care să conţină reprezentarea unei figuri feminine din România, relevante în istorie.
Puteţi citi aici analiza integrală.
Principalele concluzii ale cercetării:
CONCLUZIILE REZULTATE DIN ANALIZA EMISIUNILOR TV
• Numărul enunţurilor stereotipe a scăzut la jumătate faţă de anul 2011;
• Numărul aluziilor sexuale enunţate în emisiunile televizate a scăzut de la 57, în 2011, la 22 în 2013.
• A crescut semnificativ numărul referirilor legate de aspectul fizic al unor personaje feminine mondene, de la 132 în 2011, la 241 în 2013.
• A crescut numărul de prezenţe feminine în emisiunile talk-show cu aproximativ 14% faţă de anul 2011 (26% în anul 2013, faţă de 12% în anul 2011), totuşi frecvenţa prezenţei bărbaţilor rămâne mai mare;
• Bărbaţii prezenţi în emisiunile TV analizate au vorbit cu precădere despre aspecte legate de sfera profesională (43%). În cazul femeilor, incidenţa discuţiilor şi aspectelor legate de viaţa personală a depăşit pragul de 50%.
CONCLUZIILE REZULTATE DIN ANALIZA PUBLICITĂŢII
• Cele mai multe produse şi servicii încurajează consumul şi îmbunătăţirea stilului de viaţă;
• Femeile sunt mai prezente decât bărbaţii;
• Predomină scenariile domestice şi reproduceri ale mediului familial;
• Rolurile domestice şi de îngrijire sunt, de regulă, alocate personajelor feminine;
• Bărbaţii sunt, cel mai adesea, prezentaţi în ipostaze pasive, dar cu rol de partener sau de soţ, respectiv tată.
CONCLUZIILE REZULTATE DIN ANALIZA PRESEI SCRISE
• În presa generalistă, ponderea femeilor a scăzut cu 5% faţă de anul 2011, de la 22% la 17,7%;
• În presa tabloidă, ponderea femeilor a scăzut cu circa 3% faţă de anul 2011, de la 37% la 34% .
• Există un decalaj semnificativ de reprezentare a femeilor în domenii profesionale precum administraţia publică, sistemul sanitar sau politica.
• În publicaţiile generaliste, aproximativ 33% dintre femeile menţionate au fost prezentate în calitate de expert;
• În presa tabloidă, peste 65% dintre experţii citaţi de jurnalişti au fost femei; totuşi, femeile şi bărbaţii prezentaţi în calitate de experţi au înregistrat aceleaşi procente (50% – 50%). Raportul din 2011 arăta că jurnaliştii au încadrat bărbaţii mai des în categoria de expert (65%), decât femeile (35%).
